Analiza trenutne situacije na tržištu kineske industrije e-cigareta u 2021. godini

1、 Pregled industrije elektroničkih cigareta

Elektronička cigareta svojevrsna je imitacija cigarete, koja ima isti izgled, dim, okus i osjećaj kao cigareta. To je proizvod koji pretvara nikotin u paru pomoću atomizacije i omogućuje korisnicima da ga usisaju.

E-cigarete su uglavnom podijeljene na atomizirane e-cigarete i HNB (grijanje nezapaljivih duhanskih proizvoda). Oba su elektronički uređaji na baterije koji ostvaruju pogon grijanja. Međutim, bombe za cigarete HNB sadrže duhan, koji je strogo reguliran u Kini i zabranjeno mu je prodavati; Atomizirane elektroničke cigarete dodaju razne jestive esencije cigaretama bombe, koje vole i traže mladi ljudi.

Raspršivač prve generacije elektroničke cigarete lako se sagorijeva, a prilikom zamjene spremnika cigarete lako je oštetiti vrh raspršivača. Bit će potpuno istrošen nakon dugotrajne uporabe, a na kraju neće pušiti; Glavna značajka druge generacije je da je raspršivač poboljšan. Raspršivač ima zaštitni poklopac vani, a njegov vijek trajanja duži je od vijeka trajanja prve generacije; Treća generacija elektroničke cigarete prihvaća spremnik cigareta za jednokratnu upotrebu, što uvelike poboljšava kvalitetu proizvoda, mijenja izgled i sirovine te ima jači osjećaj dizajna.

Uzvodna industrija atomiziranih e-cigareta uglavnom je dobavljač raznih sirovina kao što su baterije, čips, ulje cigareta, raspršivači itd., Srednja industrija su proizvođači e-cigareta i robne marke, a industrija nizvodno provodi terminalnu prodaju putem distributera kao što su zadružni trgovci, robne marke i druge maloprodajne trgovine.

2、 Trenutna situacija na globalnom tržištu e-cigareta

Svjetska zdravstvena organizacija, britanski Odjel za javno zdravstvo, Centri za kontrolu i prevenciju bolesti i druge strane mainstream vlasti već nekoliko godina ocjenjuju e-cigarete. U ovoj fazi općenito se vjeruje da su e-cigarete daleko manje štetne od tradicionalnog duhana i da se mogu koristiti kao strategija kontrole pušenja i prestanka pušenja za pušače, Nacionalna akademija znanosti Procjena inženjerskih škola i medicinskih fakulteta pokazuje da "potpuna upotreba elektroničkih cigareta umjesto cigareta može smanjiti izloženost korisnika raznim otrovnim i kancerogenim tvarima proizvedenim izgaranjem cigareta". U 2021. globalno tržište e-cigareta brzo je poraslo, s veličinom tržišta od 80 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 120,39% na godišnjoj razini.

Podaci pokazuju da globalno maloprodajno tržište e-cigareta i dalje raste. Neki pušači odlučuju koristiti e-cigarete kako bi s vremenom odustali od pušenja kako bi smanjili štetu uzrokovanu tradicionalnim duhanom, a atomizirane e-cigarete široko su omiljene među tinejdžerima. U 2021. godini veličina atomiziranih e-cigareta na maloprodajnom tržištu povećala se na 35.85 milijardi dolara, sa stopom rasta od 17%. HNB-u je zabranjena prodaja po odjelima, zemljama i regijama zbog duhana sadržanog u bombama za cigarete, Ukupni razmjeri manji su od onih atomiziranih e-cigareta, dosegnuvši 21,05 milijardi američkih dolara u 2021. godini, s porastom od 43,4% na godišnjoj razini.

Kako je PMTA prošla certifikaciju iqos i VUSE solo, atribut zamjene i neke atribute smanjenja štete e-cigareta certificirala je vodeća agencija za provedbu zakona američke uprave za lijekove. Prihvaćanje e-cigareta na američkom tržištu je visoko, a stopa penetracije e-cigareta čak 38%. Stopa penetracije e-cigareta u Japanu i Ujedinjenom Kraljevstvu zauzima drugo i treće mjesto, s 30,3% i 20,9%. Kineske industrije povezane s e-cigaretama strogo su regulirane i internetska prodaja platformi je zabranjena. Trenutno je tržišni prodor e-cigareta samo 1,5%.

3、 Trenutna situacija na tržištu industrije elektroničkih cigareta u Kini

Kineska industrija e-cigareta jedna je od reprezentativnih industrija koja je rasla protiv trenda tijekom epidemije. Svijest pušača o smanjenju štete e-cigareta sve je veća i veća, a prestanak pušenja i smanjenje štete postupno je postao mainstream glas. U cjelini gledano, razmjeri izvoznog tržišta veći su od razmjera domaćeg tržišta, a potražnja za e-cigaretama u stranim zemljama poput Britanije, Sjedinjenih Država i Japana je velika. U 2021. godini razmjeri kineskog izvoznog tržišta e-cigareta brzo su porasli s 34,42 milijarde juana u 2020. na 101,5 milijardi juana, sa stopom rasta od 195%. Rast domaćeg tržišta relativno je stabilan. U 2021. godini tržišna ljestvica iznosila je 14,5 milijardi juana, što je povećanje od 73% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Budući da je cijena cigareta u inozemstvu općenito visoka, a cijena e-cigareta relativno "prilagođena ljudima", stvorila je snažan učinak zamjene u inozemstvu. Kina ima prednost u globalnoj industriji e-cigareta. U 2021. godini ukupni obujam izvoza kineskih e-cigareta premašio je 100 milijardi juana, dosegnuvši 138,3 milijarde juana, sa stopom rasta od 180%. Kineska industrija e-cigareta brzo se razvila u svijetu, Prema izvješću plave knjige o izvozu industrije e-cigareta za 2022. godinu koju je izdao Profesionalni odbor za e-cigarete Kineske elektroničke gospodarske komore, kineski obujam izvoza e-cigareta dosegnut će 186,7 milijardi juana u 2022. godini.

U 2021. godini ukupni obujam izvoza e-cigareta u Kini iznosio je 138,3 milijarde juana, od čega je 53% izvezeno u Sjedinjene Države. Američko tržište potrošnje e-cigareta je široko, a obujam izvoza Europske unije, Rusije i Ujedinjenog Kraljevstva činio je 15%, 9% odnosno 7%. Očekuje se da će se promicanjem e-cigareta stopa prodora e-cigareta u Europskoj uniji, Ujedinjenoj Kraljevini i drugim regijama dodatno produbiti, a prostor za razvoj prekomorskog tržišta širok.

Sadržaj plave knjige pokazuje da se broj prijava elektroničkih patenata za cigarete naglo povećao od 2013. godine, a broj prijava patenata dodatno se povećao u posljednje tri godine. Od četvrtog tromjesečja 2021. broj prijava patenata povećava se svaki mjesec, a očekuje se da će ukupan broj prijava patenata premašiti 7000 u 2022. godini. E-cigarete se postupno kreću prema visokoj tehnologiji. Domaća poduzeća usredotočuju se na istraživanje i razvoj, tvoreći određene industrijske tehničke prepreke, što pogoduje razvoju kineske industrije e-cigareta.

4、 Natjecanje

Trenutno su najprodavanije e-cigarete na tržištu zatvorene e-cigarete u atomiziranim e-cigaretama, uključujući e-cigarete koje mijenjaju uloške i jednokratne e-cigarete. Među njima, Relx je najpoznatija marka e-cigareta na tržištu i čini najveći tržišni udio, čineći 74,81% ukupnog tržišta. To je najveća marka e-cigareta u Kini. Myst, Moti, Vvild i druge marke čine relativno mali udio, a tržište e-cigareta gotovo je monopolizirano.

Prema plavoj knjizi industrije e-cigareta za 2021., do kraja 2021. u Kini je bilo više od 1500 poduzeća povezanih s proizvodnjom e-cigareta i robnom markom, uključujući više od 1200 poduzeća proizvođača, više od 200 poduzeća marke e-cigareta i oko 120 poduzeća za cigarete. U Kini postoji gotovo 190000 formata maloprodaje e-cigareta, uključujući 138000 ovlaštenih trgovina, 47000 ekskluzivnih trgovina i 5000-7000 trgovina. Među njima, Chengdu je grad s najvećim brojem maloprodajnih trgovina e-cigaretama u Kini, a slijede Peking, Šangaj, Shenzhen i Chongqing.

Kina boton je prvo uvršteno poduzeće u kineskoj industriji suština u Hong Kongu. Nakon godina rada i razvoja, postala je velika moderna poduzetnička grupa koja pokriva četiri osnovna sektora: industriju esencija, industriju elektroničkih raspršivača, veliku zdravstvenu industriju i rad i upravljanje industrijskim parkovima. U 2021. godini operativni prihod kineskog poslovanja povezanog s proizvodima za elektroničke cigarete iznosio je 1,2 milijarde juana, što čini 53,1% ukupnih prihoda, što je povećanje od 51,5% u odnosu na 2020. Može se vidjeti da se prodajno tržište elektroničkih proizvoda od cigareta brzo razvilo.

Relx tehnologija osnovana je 2018. godine, a njezina glavna djelatnost uključuje istraživanje i razvoj, dizajn, proizvodnju i prodaju elektroničkih atomizatora. S osnovnim tehnologijama i mogućnostima koje pokrivaju cijeli industrijski lanac, brzo je zauzeo tržišni udio industrije e-cigareta. U 2021. godini operativni prihodi tehnologije magle naglo su porasli, dosegnuvši 1.321 milijardu dolara, s bruto dobiti od 569 milijuna dolara i profitnom maržom od oko 43%.