Tijekom posljednje dvije godine, stopa rasta porasla je 63 puta, a jednokratne e-cigarete doživjele su 'barbarski rast'

U priči o e-cigaretama mitova o rastu nikada ne nedostaje. Od najranijeg HNB-a kojeg predstavlja IQOS, do atomizacije pamučne jezgre koju predstavlja JUUL i keramičke atomizacije koju predstavlja Simore/RLX, svi su prošli kroz fazu divljeg rasta.
Danas su protagonist priče o rastu e-cigareta postale jednokratne e-cigarete. U posljednje dvije godine, ljestvica prodaje jednokratnih e-cigareta porasla je gotovo 63 puta. To je posebno vidljivo na europskom tržištu. E-cigarete za jednokratnu upotrebu zabilježile su eksplozivan rast u 2022., s povećanjem prodaje na 1,54 milijarde USD, što je povećanje od +811.8% u odnosu na prošlu godinu.
Što je još važnije, jake jednokratne e-cigarete potiskuju tržište izmjenjivih i otvorenih e-cigareta. U 2022. godini prodaja jednokratnih e-cigareta u Ujedinjenom Kraljevstvu i SAD-u iznosila je 43,1%, odnosno 51,8%.
U prošlosti, kada su mnogi ljudi govorili o industriji e-cigareta, neizbježno su govorili o problemima politike, ali e-cigarete su nastavile eksplodirati u politikama, pokazujući svoju snažnu vitalnost. Od HNB do atomiziranih e-cigareta i sada do jednokratnih e-cigareta, otkriven je zakon razvoja industrije e-cigareta:
Nikada nije politika koja pobjeđuje e-cigarete, već druga i bolja e-cigareta.
Velika oklada na učinak ulagača
Dana 11. srpnja, cijena dionice Yinghe Technology iznenada je porasla za 3,07%, označavajući početak velikog uspona. U sljedeća manje od dva mjeseca, cijena dionice Yinghe Technology porasla je s vrhunca od oko 17 juana na 32,9 juana, gotovo udvostručivši se.
Brz porast cijene dionice Yinghe Technology je oklada koju su ulagači položili na objavljenu izvedbu. A ono na što se ulagači klade je eksplozivan rast SKE Crystal Bara, brenda jednokratnih e-cigareta u vlasništvu Skolla, podružnice Yinghe Technology Holdingsa, u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi u prvoj polovici godine.
Sudeći po podacima, Skoll nije iznevjerio očekivanja ulagača. U prvoj polovici 2023. Skoll je ostvario prihod od 1,433 milijarde juana, značajno povećanje od 1477,33% na godišnjoj razini; Ostvarena neto dobit iznosila je 417 milijuna juana, što je doseglo 76% ukupne prošlogodišnje dobiti. Na britanskom tržištu, prodaja Skoll-a je skočila sa sedmog mjesta u siječnju ove godine na četvrto mjesto u travnju.
Iza Skollova visokog učinka, "vihor" izazvan jednokratnim e-cigaretama širi se Europom.
Prema podacima Euromonitora, prodaja e-cigareta u zapadnoj Europi naglo je porasla s 2,11 milijardi dolara u 2015. na 5,69 milijardi dolara u 2022. Među njima, jednokratne e-cigarete doživjele su eksplozivan rast u 2022., s porastom prodaje na 1,54 milijarde dolara godišnje -godišnje povećanje od+811,8%.
Osobito u Ujedinjenom Kraljevstvu, gdje se e-cigarete koriste kao alati za kontrolu pušenja, prodaja jednokratnih e-cigareta u 2022 porasla je s+1116.9% na godišnjoj razini na 1,08 milijardi američkih dolara dolara, a udio prodaje jednokratnih e-cigareta također je porastao s 0,6% u 2020. na 43,1% u 2022.
Porast jednokratnih e-cigareta uvelike je smanjio tržišni udio otvorenih i izmjenjivih uložaka. Od 2015. do 2021. najpopularnija kategorija e-cigareta među maloljetnim korisnicima bila je otvorena. U 2022. jednokratne e-cigarete brzo su postale popularne, s udjelom koji se povećao sa 7,8% u 2021. na 52,8% u 2022. Nakon što je dosegla vrhunac u 2020-2021, vrstu zamjene uložaka zauzela je kategorija jednokratnih, zajedno s otvorenog tipa. Preferirana kategorija e-cigareta za odrasle otvorena je od 2021. do 2022., ali se povećao i udio proizvoda za jednokratnu upotrebu.
Ovaj trend se također događa u Sjedinjenim Državama. Od 2020. siječnja do prosinca 2022. udio prodaje zamjenskih e-cigareta u Sjedinjenim Državama smanjio se sa 75,2% na 48,0%, a udio prodaje jednokratnih e-cigareta porastao je s 24,7% na 51,8%
Kroz povijest razvoja e-cigareta, unatoč dugotrajnom suzbijanju politike, to nije utjecalo na izbijanje snažne vitalnosti: od barbarskog rasta ranih HNB-ova, do uspona atomiziranih e-cigareta koje predstavljaju JUUL i RLX, i konačno do trenutnog brzog razvoja jednokratnih e-cigareta.
U određenoj mjeri nikada nije politika pobijedila e-cigarete, već neka druga i bolja e-cigareta.
Zašto su e-cigarete za jednokratnu upotrebu tražene?
U posljednje dvije godine, ljestvica prodaje jednokratnih e-cigareta porasla je gotovo 63 puta. Gledajući unatrag, postoje otprilike dva razloga za brz porast jednokratne prodaje:
Što se tiče cijene, prednost jednokratnih e-cigareta je očita. U 2021. godini vlada Ujedinjenog Kraljevstva podigla je poreznu stopu na duhanske proizvode kao što su cigarete, a kutija od 2{{10}} cigareta naplaćivat će 16,5% maloprodajne prodaje plus porez od 5,26 funti. Prema Huachuang Securitiesu, cijene jednokratnih e-cigareta ELFBar i VuseGo po miligramu nikotina su 0,08/0,15 funti, daleko niže od 0,56 funti tradicionalnih cigareta Marlboro (Red).
Iako je cijena po miligramu nikotina nešto niža od cijene jednokratnih e-cigareta, i otvorene i zamjenjive e-cigarete imaju svoje nedostatke. Na primjer, prvi zahtijeva dodatnu naknadu za cigarete od najmanje 10 funti, dok drugi ima nedostatke kao što su visoki prag, teškoće pri nošenju i lako curenje ulja.
S obzirom na trenutnu nestabilnu gospodarsku situaciju u Europi, cjenovna prednost e-cigareta u odnosu na tradicionalne cigarete dodatno je ojačana. Od 22. srpnja, britanski CPI indeks porastao je za više od 10% u nekoliko uzastopnih mjeseci, dok je GKF indeks povjerenja potrošača ostao na niskoj razini, dosegnuvši novu najnižu razinu od istraživanja 1974. godine 22. rujna.
Osim cijene, okus je također važan razlog za pojavu jednokratnih e-cigareta. U porastu e-cigareta, njihovi različiti okusi važan su razlog njihove popularnosti među mladima. Prema podacima iiMedia Researcha, 2021. godine 60,9% kineskih potrošača e-cigareta preferiralo je bogate okuse poput voća i hrane, dok je samo 27,5% preferiralo okuse duhana.
Nakon zabrane zamjenskih cigareta u Sjedinjenim Državama, ostavljena je praznina u jednokratnim cigaretama, što je natjeralo veliki broj potrošača originalnih zamjenskih cigareta da pređu na jednokratne elektroničke cigarete. Uzimajući ELFBar i LostMary, koji imaju najveći obujam prodaje, zajedno mogu ponuditi ukupno 44 okusa, daleko više od ostalih marki.
To je također pomoglo jednokratnim e-cigaretama da brzo preuzmu tržište maloljetnika. Od 2015. do 2021. najpopularnija kategorija e-cigareta među maloljetnim korisnicima bila je otvorena. U 2022. jednokratne e-cigarete brzo su postale popularne, čineći 52,8% u 2022., što je porast u odnosu na 7,8% u 2021. Prema podacima ASH-a, prva tri okusa među maloljetnicima su voćna menta&mentol/čokolada&desert: među odraslima je voćni okus još uvijek najpopularniji preferirani izbor, što čini 35,3%.
Iz ove perspektive, cjenovna prednost i raznoliki okusi jednokratnih e-cigareta postali su razlozi njihove popularnosti.
Regulatorni oblaci glave elektroničke cigarete za jednokratnu upotrebu
Unatoč velikom porastu jednokratnih e-cigareta, investitori još uvijek sumnjaju u njih.
Prvi koji će snositi najveći teret je prirodno rizik politike. U usporedbi s drugim proizvodima e-cigareta, prijetnja politike jednokratnih e-cigareta više dolazi od zaštite okoliša. U pozadini brzog porasta prodaje, ekološki problemi uzrokovani neselektivnim odlaganjem i nemogućnošću ponovne uporabe litijevih baterija u jednokratnim e-cigaretama postupno dolaze u središte pozornosti javnosti i britanske vlade.
Prema istraživanju britanske neprofitne organizacije MaterialFocus, 37% potrošača e-cigareta kupilo je jednokratne e-cigarete u 2021. godini, dok je gotovo 1,3 milijuna jednokratnih e-cigareta u UK-u odbačeno. Kad bi svaka jednokratna e-cigareta sadržavala 0,15 grama litija, godišnje bi se odbacilo 10 tona litija. U smislu horizontalne usporedbe, i e-cigarete s izmjenjivim uloškom i otvorene e-cigarete su superiornije od jednokratnih e-cigareta u smislu zaštite okoliša.
U isto vrijeme, privlačnost elektronike za jednokratnu upotrebu maloljetnicima također može privući strožu regulativu. Iako se e-cigarete u Ujedinjenom Kraljevstvu smatraju važnim alatom za prestanak pušenja, one su također značajno povećale stopu prodora e-cigareta među maloljetnicima.
Prema podacima Svjetske banke, stopa penetracije maloljetničkih e-cigareta u Ujedinjenom Kraljevstvu porasla je s 1,2% u 2015. na 8,6% u 2022., dok je broj korisnika e-cigareta porastao s 200 000 na 1,54 milijuna.
Brz porast izazvao je zabrinutost među britanskim roditeljima i nekim vladinim dužnosnicima, budući da ministri razmatraju zabranu prodaje e-cigareta s voćnim okusom i slatkih e-cigareta kako bi smanjili njihovu popularnost među maloljetnim stanovništvom.
Zapravo, takva zabrinutost postaje stvarnost. U Ujedinjenom Kraljevstvu se nedavno više puta spominjala zabrana proizvoda za jednokratnu upotrebu. Britanski zastupnik Adam Avery izjavio je da će podržati zabranu jednokratnih e-cigareta ako se ne mogu kontrolirati problemi s njihovom nesukladnošću i uporabom kod maloljetnika. Prije samo nekoliko dana francuska premijerka Elizabeth Borne najavila je da će Francuska provesti plan "nacionalne kontrole duhana". Kao dio ovog plana, francuska vlada se nada da će zabraniti jednokratne e-cigarete, koje su jako omiljene među mladima.
Iz ove perspektive, izgledi za razvoj e-cigareta svakako su optimistični, no pitanje jesu li e-cigarete za jednokratnu upotrebu konačan odgovor na industriju još uvijek zahtijeva upitnik.