Toliko e-cigareta, zašto Juul mora umrijeti?

Prošlog četvrtka, američka Uprava za hranu i lijekove (FDA) najavila je najstrožu kaznu za Juul, diva e-cigareta, i izravno izdala zabranu u cijeloj zemlji; Ne samo da odmah zabranjuje distribuciju i prodaju svih Juulovih proizvoda na američkom tržištu, nego također zahtijeva od drugih trgovaca da kontaktiraju Juul kako bi očistili preostali inventar, inače će se suočiti sa sankcijama.

Ova je kazna za Juula jednaka uništenju. Protekle dvije godine aktivno su surađivali s FDA-om na odobrenju, nadajući se da će spriječiti FDA da izda nalog za zabranu, ali na kraju nisu uspjeli izbjeći tu sudbinu. Međutim, kazna FDA-e ograničena je na trgovce na malo, a to neće utjecati na daljnje posjedovanje i korištenje proizvoda Juul od strane potrošača.

Prema presudi koju je američki sud donio 2019. godine, sve tvrtke koje proizvode e-cigarete moraju ponovno podnijeti svoje zahtjeve za uvrštavanje i prodaju 2020. Oni koji podnesu zahtjev mogu nastaviti s prodajom dok FDA konačno ne odobri zahtjev. Juul je također podnio zahtjev za prodaju prema planu 2020., ali nakon dvije godine čekanja, FDA je konačno odlučila odbiti odobrenje i provesti zabranu prodaje za Juul.

Dakle, što zabrana znači za Juula? Tijekom proteklih nekoliko godina, Juulov godišnji prihod je u padu, s vrhunca od 2 milijarde dolara u 2018. na 1,3 milijarde dolara prošle godine, a nastavit će se smanjivati ​​ove godine. Iako Juul također širi inozemna tržišta, velika većina prihoda Juula još uvijek dolazi iz Sjedinjenih Država. Američki embargo znači da će Juulov lanac kapitala biti prekinut, a noćna mora koja ih čeka bit će bankrot.