Tko odlazi u svibnju E-cigarete?

Od 1. svibnja 2022. službeno su stupile na snagu mjere za primjenu e-cigareta (u daljnjem tekstu "mjere") koje je izdala Državna uprava za monopole duhana, što označava da je ponovno pooštren nadzor kineske industrije e-cigareta i da se industrija dodatno razvila prema standardizaciji.

Naravno, to također ukazuje na to da će se kineski obrazac tržišta e-cigareta, uključujući skupine potrošača, proizvođače, maloprodajna mjesta i metode promidžbe, uvelike promijeniti.

Za vodeće marke, zbog utjecaja ograničenja okusa, može doći do privremenog pada prodaje, ali će se tržišni udio i dalje usredotočiti na glavu; Prvih deset marki srednjeg struka još uvijek ima priliku preživjeti, pa čak i proširiti svoj udio; Što se tiče marke repa bez karakteristika i tehnologije, ona može ili umrijeti ili se sakriti u mraku.

Koliko marki e-cigareta postoji u Kini? Bojim se da je teško bilo kome točno odgovoriti na ovo pitanje. Da ne spominjemo kinesku "dolinu magle", stotine radionica u Shajingu, Fuyongu i Songgangu u Shenzhenu proizvele su više od 90% e-cigareta u svijetu. Dovoljno je pogledati "brand knjižnicu" nove potrošnje u Landongu, koja se dugo fokusirala na industriju e-cigareta, koja uključuje 121 marku.

Međutim, većina od ovih 121 marke može se suočiti sa sudbinom eliminacije.

Prvo, prema objavljivanju tehnologije jezgre magle, pad prihoda uglavnom je posljedica utjecaja epidemije na proizvodnju i prijevoz njezine tvornice u Shenzhenu. To znači da bi to moglo utjecati na više od 90% proizvodnje i prijevoza e-cigareta u svijetu. Velike marke još uvijek imaju dovoljno novčanih rezervi da izdrže utjecaj. Na primjer, na računu osnovne tehnologije magle ima 4,38 milijardi juana gotovine i novčanih ekvivalenata, što u osnovi nije panika; Mnoge male marke mogu prekinuti svoj novčani tok i potpuno bankrotirati u ovom krugu utjecaja.

Drugo, provedba mjera znači da su elektroničke cigarete i aerosoli uključeni u područje nadzora, a državna uprava za monopol duhana zadužena je za nacionalni nadzor i upravu. Nakon toga, poduzeća koja se bave proizvodnjom i poslovnim aktivnostima trebala bi podnijeti zahtjev za odgovarajuće certifikate i dobiti odgovarajuće administrativne dozvole. Ako se želite baviti proizvodnjom i radom e-cigareta, bojim se da to nije puno lakše od tradicionalnih cigareta.

Kakav to utjecaj ima na uzorak marke e-cigareta? Povijesno iskustvo dokazalo je da što su zahtjevi i stroži nadzor više, to je pogodnije da se industrija koncentrira na glavu.

Vitavp je osnivač weita tehnologije Liu Dongyuan, potpredsjednik Odbora za elektroničke cigarete Kineske elektroničke gospodarske komore, komentirao je: "Posljednjih godina kineski duhan provodi tri glavne strategije, a to su veliko tržište, veliko poduzeće i veliki brand. Lokalni monopolski uredi također provode fokus robne marke. Mislim da će promjena politike formirati vlastite lokalne povoljne marke u različitim provincijama, što je pogodnije za glavu. To je također u skladu sa zahtjevima politike prilagodbe i optimizacije industrijske strukture i stroge kontrole novih proizvodnih kapaciteta e-cigareta."

Prvo, prema novoj regulatornoj politici, trgovci na malo e-cigaretama ne smiju postavljati robne marke, mogu otvoriti samo trgovine zbirki, a ekskluzivan rad je zabranjen. Na taj način male marke koje prije nisu mogle otvoriti izvanmrežne trgovine također imaju priliku smjestiti se izvan mreže. Iz ove perspektive, pogoduje li razvoju malih robnih marki?

Star, koji je nekada radio u glavnoj tvrtki za elektroničke cigarete, vjeruje da bi male marke s jakom snagom proizvoda i posebnim funkcijama mogle dobiti mogućnosti. Liu Dongyuan i dalje inzistira na tome da marka mora biti centralizirana. Možda samo prvih deset marki još uvijek ima priliku za razvoj.

"Cijeli duhan je sustav bijele liste. Rezultat može biti da država daje bijeli popis duhanu (birou) svih pokrajina, a sve pokrajine biraju n marke s velike bijele liste kako bi bile u užem izboru u svim pokrajinama". Xingxing je objasnio mehanizam prikupljanja trgovine u budućnosti.

Kada se svi proizvodi prodaju zajedno, ono što utječe na izbor potrošača nije ništa drugo nego svijest o robnoj marki, cijena i osjećaj upotrebe proizvoda. Što se tiče svijesti o robnoj marki, naravno, glavna marka još uvijek ima apsolutnu prednost. Što se tiče cijene, Xingxing vjeruje da se smanjenje cijena kako bi se zauzeo tržišni udio neće dogoditi u kratkom roku.

Xiwu također vjeruje da je sustav bijele liste općenito dobar za glavu: "što se tiče odabira marke, vjerujem da su tehnička snaga, izgled proizvoda i prošle performanse vrlo važni, a proizvodi za glavu imaju dublju akumulaciju u tim aspektima."

Osim toga, još uvijek nije poznato mogu li male marke dobiti odgovarajuće kvalifikacije. Chen Zhong, glavni urednik Landong nove potrošnje, izjavio je: "Nakon stupanja na snagu mjera upravljanja e-cigaretama i nacionalnog standarda e-cigareta, malim i srednjim poduzećima teško je ispuniti zahtjeve nacionalnog standarda, ili sada ograničeno brojem dozvola za proizvodnju e-cigareta, mnoge male i srednje marke ispod struka ne mogu dobiti dozvolu za proizvodnju, jer proizvodna dozvola ima neke uvjete, kao što su kapital, razne prednosti resursa i tako dalje, a zahtjevi su relativno visoki."

Drugi važan čimbenik koristan za glavu je trenutna tehnička razina, koja u velikoj mjeri određuje osjećaj uporabe proizvoda.

Liu Dongyuan je rekao: "Marka glave otišla je dublje u tehnologiji. Zbog ulaganja desetaka milijuna ili čak stotina milijuna sredstava za istraživanje i razvoj svake godine, neki su vodeći brendovi također proizveli bolju proizvodnju patenata i transformaciju tehnologije u ekonomskoj koristi. Trenutno je svaka tvrtka proizvela određene prepreke diferencijaciji, a glavne prepreke konkurenciji u budućnosti trebaju više ulaganja u istraživanje i razvoj i profesionalno osposobljavanje."

Tvrtka, koja je prva tvrtka specijalizirana za istraživanje i razvoj elektroničkih proizvoda guwu duhana u provinciji Guangdong, ugrađena je u novo područje elektroničkih proizvoda duhana guwu prema ekskluzivnom planu istraživanja i razvoja Tehnološkog odjela guwu provincije Guangdong. "U budućnosti će kanali biti ujedinjeni. Vjerujemo da je izvrsna ekskluzivna tehnologija najjača konkurentnost." Volim maglu.

Bez obzira na trenutne tehničke prepreke ili kapitalnu rezervu za kontinuirano ulaganje u istraživanje i razvoj i obuku talenata u budućnosti, velike marke također imaju prednosti. S ove točke gledišta, glavni učinak industrije e-cigareta postat će sve očitiji, dodatno istiskujući male marke.

Ako je, kako je predvidio Liu Dongyuan, samo prvih deset marki konkurentno, mnoge srednje i repne marke možda su došle do kraja.

Ako marka glave jede meso, marka struka zgrabi juhu, a marka repa može samo čekati da umre? Ima li novih prilika?

Star vjeruje da za male marke vjerojatno postoje samo dvije mogućnosti. Prvi je dokazati da nema problema s njihovim proizvodima i pronaći načine za ulazak u uži izbor na domaćem tržištu; Druga prilika je okrenuti se i napasti more.

"Inozemno tržište je preveliko. Ako postoje kanali za odlazak na more, to je puno bolje nego kod kuće." Xingxing je rekao da "neki veliki domaći brendovi također idu na more, ali proizvodi koji idu na more u osnovi se razlikuju od lokalnih proizvoda, poput prekomorskih popularnih pamučnih jezgri i jednokratnih (više od 2000) elektroničkih cigareta. U Kini se keramičke jezgre uglavnom koriste za promjenu metaka."

Liu Dongyuan također vjeruje da je trenutno prekomorsko tržište još uvijek prikladnije za OEM, "ali uz potporu nacionalnih politika za odlazak marki e-cigareta na more, doći će do porasta kineskih poduzeća marke e-cigareta na prekomorskim lokalnim tržištima u sljedećih nekoliko godina".

U usporedbi s profesionalcima, Komatsu, koji je svojedobno prodavao e-cigarete na pola radnog vremena u svom krugu prijatelja, rekao je za financije i ekonomiju Lu Jiua da nema potrebe brinuti se o njihovom opstanku.

"Ono za što niste čuli nisu nužno male marke. Prodajni kanali mogu biti mikropoduzeća, a postoji i prodaja nekih subjekata. Čak i ako nadzor postane stroži, poput tradicionalnih cigareta, vidite, postoje ljudi koji se bacaju o elektroničkim cigaretama i tradicionalnim cigaretama, a ne kao što vidite (mrtvi)." Komatsu je rekao.

Komatsu je također rekao da nema potrebe za pohranjivanjem bombi za cigarete: "Sada ima puno elektroničkih cigareta shanzhais, a razne marke neće umrijeti. Na primjer, imitacija Appleovih slušalica i dalje dobro živi jer su jeftine."

Liuxin financije i ekonomija nisu potvrdili da je bilo koja od njegovih internetskih prodaja "Jiuyana" prošla wechat e-trgovinu u 2019. godini, ali još nije prošla wechat e-trgovinu 2021. godine.

U svibnju 2022., u vrijeme pisanja ovog članka, Lu Jiu financije i ekonomija ponovno su naručili kupnju bombi za cigarete putem entitetskog trgovca dodanog prije. Budući da je trgovac izvan grada i treba ga poslati poštom, trgovac također nije provjerio je li primatelj odrasla osoba prije nego što ga je poslao.

Može se vidjeti da još uvijek postoji mnogo "skrivenih kutova" u industriji e-cigareta. Hoće li mali brendovi koji nemaju tehnologiju, slavu i kanale za inozemno poslovanje, ali i dalje žele preživjeti povlačenje u ta mračna područja? Lu Jiu financije i ekonomija vjeruju da je ova situacija neizbježna.

Nadzor se ne može postići u jednom koraku, a ne mogu se sva poduzeća svjesno pridržavati pravila i propisa. Ali sada je cijeli smjer legalizacija i standardizacija, a bit će sve manje skrivenih kutova dok ne nestanu.